Wybrane publikacje prof. Philipa Kotlera:

‘Chaotics: The Business of Managing and Marketing in the Age of Turbulence’
Wkroczyliśmy w zupełnie nową erę, w czasy coraz częstszych i intensywnych okresów turbulencji w globalnej gospodarce.
W przeciwieństwie do poprzednich recesji, obecny kryzys wywołał w przedsiębiorcach potrzebę przyjęcia nowego sposobu myślenia, które pozwala na prosperowanie w czasach ciągłej groźby zmiany. Książka prezentuje zbór rewolucyjnych rad dla biznesu:
• bezpośrednie przyczyny turbulencji
• przygotowanie scenariuszy
• przewidywanie efektów zagrożeń i możliwości
• opracowanie modelu reakcji w celu zapewnienia długotrwałej odporności i sukcesu
• unikanie ryzyka przy jednoczesnym rozwijaniu interesów firmy
• budowanie elastyczności w bilansie
• opracowanie strategii cenowej
• dopasowanie produktów do nowych oczekiwań klienta

Wzbogacając książkę o analizy i pomiary, autorzy nakreślają nowy system zarządzania falami niepewności wpływającymi na klientów, pracowników i interesariuszy.
W maju 2009 r. książka ukaże się Stanach Zjednoczonych oraz Wielkiej Brytanii.
Więcej informacji: www.chaoticsstrategies.com

‘Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control’ (tytuł polski: ‘Marketing’)
Fundamentalne dzieło Philipa Kotlera, biblia marketingu. Wydane po raz pierwszy w 1967 roku, nie straciło nic na aktualności - przeciwnie, klasyczne, wciąż zaskakuje trzeźwością spojrzenia, wnikliwością i odkrywczością. Marketing jest w nim potraktowany systemowo, nie jako osobna dziedzina, lecz jeden z elementów zarządzania przedsiębiorstwem, i osadzony w szeroko rozumianym kontekście ekonomicznym, historycznym i społecznym.
Zawiera całościowe spojrzenie na rolę myślenia marketingowego w przedsiębiorstwie, które działa w szybko zmieniającym się otoczeniu. Odwołując się do wielu różnorodnych przykładów, Philip Kotler trafnie rozpoznaje najważniejsze zmiany w otoczeniu oraz trendy związane z zachowaniami klientów. Do podręcznika włączone zostały obszerne rozważania na temat skuteczności wykorzystania Internetu i zmian, jakie wywołuje on w zachowaniach nabywców oraz funkcjonowaniu kanałów dystrybucji. Szeroko objaśniane są zagadnienia marketingu partnerskiego, zarządzania łańcuchem dostaw oraz budowania wartości marki. Autor prezentuje zmiany w strukturze instrumentów komunikowania się, omawiając ciekawe przykłady zastosowania rozgłosu (buzz), public relations oraz marketingu bezpośredniego. Wykorzystanie doświadczeń i osiągnięć wielu firm amerykańskich, także globalnych, może przyspieszyć proces wprowadzania zmian w zarządzaniu marketingowym w przedsiębiorstwach europejskich, w tym również polskich.

Marketing w sektorze publicznym. Mapa drogowa wyższej efektywności.
Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne

Książka jest wyjątkową publikacją na polskim rynku. Napisana prostym i zrozumiałym dla wszystkich językiem, z setkami przykładów, umożliwia samorządowcom, politykom, urzędnikom różnego szczebla, zapalonym i głęboko zaangażowanym w działania społeczne obywatelom zrozumienie oraz praktyczne zastosowanie koncepcji marketingu w ogromnie ważnych, dla funkcjonowania społeczeństwa, obszarach. Książka Marketing w sektorze publicznym pobudza do myślenia, zmusza czytelników do zastanowienia się nad relacjami z ich własnymi obszarami działań oraz możliwością zastosowania w nich określonych rozwiązań.

Kotler jest mistrzem. Mistrza należy czytywać i korzystać z jego rad. Niech to zatem uczynią, tym razem, wszyscy, którym przyszło zarządzać sferą publiczną. I niech zrozumieją, za Kotlerem, że marketing jest sztuką racjonalizacji i porządkowania naszego myślenia i działania. W ich najistotniejszym elemencie, a mianowicie dotyczącym kontaktu z tymi, dla których pracujemy - z "klientami" -mieszkańcami naszych miast, naszymi wyborcami. Poświęciłem lekturze dwa ostatnie weekendy. Zachęcam do naśladownictwa!"

Rafał Dutkiewicz, Prezydent Wrocławia

"Książka prof. Kotlera to elementarz dla samorządowców. Powinni ją przeczytać wszyscy, którzy zajmują się zarządzaniem jednostkami publicznymi oraz ci, którzy w tych jednostkach pracują. Przekonuje do ustawicznego kształcenia, niezbędnego w sytuacji, kiedy świat idzie coraz szybciej do przodu. Jest to książka przede wszystkim o zarządzaniu w sektorze publicznym z wykorzystaniem nowoczesnych metod stosowanych w prywatnych firmach. W sposób przystępny, ilustrując to licznymi przykładami pokazuje, jak efektywnie stosować outsourcing, jakie korzyści płyną ze stosowania mierników, liczenia kosztów i stałego podnoszenia jakości świadczonych usług. To wszystko procentuje nie tylko pozytywnym wizerunkiem zewnętrznym miasta, ale przede wszystkim jego zrównoważonym rozwojem".

Jacek Karnowski, Prezydent Sopotu

’B2B Brand Management’ (tytuł polski: ‘Zarządzanie marką w segmencie B2B’)

Podręcznik zawiera kompleksową wiedzę teoretyczną na temat kształtowania marki, a zarazem wizerunku firmy działającej na rynku instytucjonalnym, popartą licznymi przykładami wziętymi z „życia” najbardziej prestiżowych światowych marek, jakimi są: Mercedes, IBM, Samsung, Tata Steel, Daimler-Chrysler, Siemens, Cemex czy FedEx.

‘Marketing Moves: A New Approach to Profits, Growth & Renewal’ (tytuł polski: ‘Marketing nie stoi w miejscu’)

Upowszechnienie Internetu otworzyło zupełnie nowe możliwości. Tradycyjne organizacje ze zdziwieniem przyglądały się, jak nowicjusze tworzą zupełnie nową przestrzeń rynkową transakcji handlowych ¬ RYNEK WIRTUALNY.
Gwałtowny rozwój serwisów komercyjnych i równie gwałtowny upadek wielu z nich wprawił w zdumienie niejednego biznesmena. Dziś pora na uspokojenie i właściwe wykorzystanie Internetu.
Ta książka to właśnie analiza obecnej sytuacji rynkowej zmienionej przez Internet, szalony postęp technologiczny i globalizację. To wskazanie nowej drogi dla marketingu właściwego erze informacyjnej.
Autorzy przedstawiają więc nową koncepcję marketingu holistycznego integrującego zarządzanie popytem, zarządzanie zasobami oraz zarządzanie sieciowe, co przy wspomaganiu nowymi technologiami informacyjnymi powinno doprowadzić do efektywnego tworzenia oraz zarządzania doskonałą siecią wartości.
Podstawą jest stworzenie w przedsiębiorstwie pewnego kapitału relacji obejmującego wszystkich interesariuszy: klientów, partnerów pracowników i zainteresowane społeczności. Stwarza to możliwość całościowego zarządzania relacjami, a dzięki temu tworzenia i dostarczania wciąż nowych wartości dla klienta nie tylko wykorzystując własne atuty, ale też czerpiąc z zasobów kompetencji partnerów.

‘Kotler on Marketing: How to Create, Win, and Dominate Markets’ (tytuł polski: ‘Kotler o marketingu. Jak tworzyć, zdobywać i dominować na rynkach’)

• Poznaj najlepsze strategie budowania rentownych firm
• Opracuj kampanię marketingową z prawdziwego zdarzenia
• Przeprowadź ocenę skuteczności działań marketingowych
Przemiany technologiczne powodują również zmiany na rynku. Klienci zwracają większą uwagę nie tylko na jakość towarów i usług, ale również na promocję, reklamę i obsługę posprzedażową. Dziś marketing to już nie jedna z opcji -- to konieczność. Przedsiębiorstwa, które stosują odpowiednią politykę marketingową, stają się liderami rynku. Jednak stworzenie odpowiedniej strategii marketingowej nie jest łatwym zadaniem -- wybór działań powinien zależeć od wielu czynników powiązanych z rynkiem, sytuacją gospodarczą, docelową grupą klientów i wieloma innymi danymi, które należy wziąć pod uwagę. Warto więc zobaczyć, jak na współczesny marketing spogląda jeden z największych autorytetów w tej dziedzinie -- Philip Kotler.
Książka "Kotler o marketingu. Jak tworzyć, zdobywać i dominować na rynkach" to doskonałe omówienie zagadnień związanych z marketingiem i współczesną gospodarką. Autor przedstawia w niej najnowsze koncepcje dotyczące marketingu baz danych, marketingu partnerskiego, marketingu zaawansowanych technologii, marketingu globalnego i marketingu internetowego. Czytając tę książkę, odkryjesz nowe rozwiązania kilku odwiecznych zagadek i poznasz nowatorskie strategie i taktyki gotowe do natychmiastowego zastosowania w odpowiedzi na wyzwania rynków w XXI wieku.
• Metody marketingowe gwarantujące zwycięstwo na rynku
• Znalezienie głównych ścieżek rozwoju firmy
• Techniki budowania marki
• Analiza rynku
• Opracowanie miksu marketingowego
• Zdobywanie lojalnych klientów
• Zasady planowania marketingowego
• Techniki oceny efektywności marketingu
• Marketing elektroniczny
Spędź dziś kilka godzin z najlepszym na świecie specjalistą od marketingu, a jutro będziesz mógł poprawić wyniki swojej działalności.

‘Ten Deadly Marketing Sins, Signs And Solutions’ (tytuł polski: ‘Dziesięć śmiertelnych grzechów marketingu’)

Philip Kotler, guru współczesnego marketingu, wyróżnił dziesięć najczęściej popełnianych błędów w marketingu, które nazwał śmiertelnymi grzechami marketingu. Jego zdaniem w firmach należy ustalić, co przyczynia się do niepowodzeń, oraz znaleźć rozwiązania do przezwyciężenia tego problemu. Jest to lektura obowiązkowa dla każdego, kto chce utrzymać konkurencyjność na rynku stawiającym coraz większe wymagania. Zawiera mądrość marketingową, jaką potrafi przekazać tylko Kotler, i jest źródłem wiedzy niezbędej w dążeniu do opracowania lepszych wyrobów i usług, lepszych planów marketingowych oraz lepszych relacji z klientami. Jest to propozycja stworzenia - od początku do końca - działalności marketingowej przynoszącej wyniki. Dzięki tej książce marketing odzyskuje swoją prawdziwą rolę - siły napędowej strategii firmy!

‘Marketing insights from a to z’ (tytuł polski: ‘Marketing od A do Z’)

Philip Kotler omówił osiemdziesiąt podstawowych koncepcji nowoczesnego marketingu, które mają dziś w tej dyscyplinie znaczenie kluczowe. Koncepcje te zostały przedstawione w porządku alfabetycznym, od "aktywów i zasobów" firmy do "zysku", aby ułatwić Czytelnikowi korzystanie z rad Autora.